Dobry research influencera nie zaczyna się od zbierania nazwisk. Zaczyna się od zdefiniowania roli twórcy w kampanii. Dopiero potem warto porównywać profile, społeczności, content i wcześniejsze współprace.
Dobry research nie polega na znalezieniu największego konta. Polega na ograniczeniu setek możliwości do kilku osób, które pasują do konkretnego zadania.
1. Zacznij od roli influencera, nie od nazwiska
Najpierw ustal, czego potrzebuje kampania. Czy twórca ma przede wszystkim wyprodukować content? Czy ma go opublikować i zapewnić dystrybucję? Czy szukasz twarzy kampanii? A może osoby, z którą marka chce zbudować dłuższą relację?
Te cele prowadzą do różnych profili. Ktoś z niewielkim zasięgiem może być świetnym content creatorem. Ktoś z dużą społecznością może być dobrym kanałem dystrybucji, ale niekoniecznie najlepszą osobą do produkcji materiałów.
2. Sprawdź dopasowanie odbiorców
Nie pytaj tylko „ile osób obserwuje ten profil?”. Zapytaj „czy są tam ludzie, do których chcę dotrzeć?”. Dyscyplina, lokalizacja, wiek odbiorców, zainteresowania i kontekst, w którym obserwują twórcę, mogą być ważniejsze od samej wielkości konta.
3. Obejrzyj content jak dyrektor kreatywny
Przejrzyj kilkanaście ostatnich materiałów. Czy twórca umie mówić do kamery? Czy potrafi opowiedzieć historię? Jak wygląda montaż? Czy produkt pojawiający się w materiale wygląda naturalnie, czy jak obowiązkowy fragment briefu?
Jeżeli kupujesz również prawa do wykorzystania materiału w kanałach marki lub reklamach, jakość contentu może być ważniejsza niż organiczny zasięg twórcy.
4. Nie patrz na engagement rate bez kontekstu
Wskaźnik zaangażowania pomaga porównywać profile, ale nie mówi wszystkiego. Zajrzyj w komentarze. Czy ludzie rozmawiają z twórcą? Czy zadają pytania? Czy reakcje wyglądają naturalnie? I przede wszystkim: które treści generują reakcje?
Zaangażowanie wokół wyniku meczu nie musi przełożyć się na zainteresowanie produktem. Liczba jest początkiem analizy, nie jej końcem.
5. Sprawdź wcześniejsze współprace i brand safety
Przejrzyj marki, z którymi twórca już pracował. Zbyt wiele przypadkowych kategorii może osłabiać wiarygodność kolejnej rekomendacji. Sprawdź też potencjalne konflikty konkurencyjne oraz publiczne treści, które mogą być problemem dla Twojej marki.
W przypadku sportowców warto dodatkowo uwzględnić istniejące umowy sponsorskie, klubowe lub reprezentacyjne, które mogą ograniczać możliwość współpracy w konkretnej kategorii.
6. Ustal prawa do contentu przed produkcją
Publikacja na profilu twórcy i możliwość wykorzystania tego samego filmu przez markę to nie zawsze to samo. Jeszcze przed produkcją ustal, gdzie materiał może być publikowany, przez jaki okres i czy może być używany w płatnej reklamie.
To szczególnie ważne, gdy kampania ma budować bibliotekę contentu, a nie tylko jednorazowy zasięg.
7. Pomyśl, co wydarzy się po pierwszej kampanii
Najlepszy research znajduje nie tylko wykonawcę jednego briefu, ale potencjalnego partnera. Jeśli pierwsza współpraca działa, można zwiększyć liczbę materiałów, rozwinąć formaty, włączyć sportowca do kolejnych kampanii albo zbudować program ambasadorski.
Dlatego przy wyborze warto ocenić również komunikację, terminowość, otwartość na pomysły i to, czy marka naprawdę chce być kojarzona z tą osobą dłużej.
Jak skrócić research influencerów sportowych?
Zamiast zaczynać od pustego arkusza, możesz rozpocząć od bazy The Champions. Mapujemy ponad 1 200 polskich sportowców z różnych dyscyplin i etapów kariery, dzięki czemu szybciej zbudujesz pierwszą shortlistę.
